Ker ima veliko najstnikov zaposlitev s skrajšanim delovnim časom ali prejemajo dodatek od staršev, so dosegli stopnjo življenja, ko se sami odločajo, kako bodo porabili denar. Čeprav ima podoba pomembno vlogo pri potrošniških navadah najstnikov, to ni edini dejavnik, ki vpliva na njihove nakupe.
Razkrite potrošniške navade
Danes je v ZDA približno 20 milijonov najstnikov. V preteklosti so bili najstniki trg, ki so ga oglaševalci večinoma ignorirali. Te dni so se stvari precej spremenile. Tržna podjetja so ugotovila, da se zvestoba blagovni znamki začne v mladosti in se pogosto prenese v odraslost. Raziskovalci so tudi ugotovili, da imajo najstniki denar in ga želijo porabiti, vendar pričakujejo, da bodo za ta denar trdo delali, zato bodo bolj izbirčni glede blagovnih znamk in izdelkov, ki jih bodo kupili. Najstniki so eni izmed največjih zapravljivcev, zlasti ko gre za oblačila, pripomočke in zabavo.
Denar za porabo
Na trgu ZDA je približno 25,6 milijona najstnikov in starši zanje porabijo od 4000 do 4500 dolarjev. Po nedavni raziskavi TD Ameritrade (4. stran) najstniki, ki delajo, v povprečju zaslužijo 460 dolarjev na mesec, poleg tega, kar dajo njihovi starši. Čeprav najstniki morda ne porabijo vsakega dolarja, ki ga prejmejo od služb, dodatkov ali staršev, je količina denarja, ki jo morajo porabiti, precejšnja. Povprečna poraba najstnikov znaša približno 250 milijard dolarjev na leto.
Nakupovalni trendi najstnikov
34. polletna raziskava Taking Stock with Teens, ki jo je izvedla Piper Jaffray, preučuje potrošniške navade približno 6000 najstnikov, povprečno starih 16 let. Njihove ugotovitve vsako leto zajamejo trende in premike v kulturnih vrednotah, ki staršem in tržnim strokovnjakom dajejo vse informacije, ki jih potrebujejo za razumevanje kupne moči te skupine. Trenutni trendi kažejo, da najstniki in njihovi starši porabijo malo manj kot prejšnja leta.
Pametni varčevalci
Današnji najstniki so vešči denarja in na splošno ne porabijo vsega denarja za blago in izkušnje. Približno 50 odstotkov najstnikov v raziskavi TD Ameritrade (deveta stran) pravi, da so začeli varčevati, približno 40 odstotkov pa jih ima proračun za svoje finance. Te pametne denarne izbire povzročijo povprečni prihranek skoraj 300 USD na mesec. Medtem ko približno ena tretjina najstnikov varčuje za oblačila, tehnološke naprave in avtomobile, jih skoraj polovica namenja denar za svoje izobraževanje.
Spletno nakupovanje je najboljše
Skoraj polovica najstnikov navede Amazon kot svojo najljubšo spletno stran in približno eden od petih ima raje spletno nakupovanje. To ne pomeni, da na tone najstnikov še vedno ne nakupuje v fizičnih trgovinah. Toda v njihovem družabnem in mobilnem svetu najstniki obožujejo možnost nakupa stvari, ki jih vidijo na družbenih omrežjih, na hiter in enostaven način.
Hrana je največji obremenitev proračuna
Prehrambeni izdelki predstavljajo skoraj 25 odstotkov vse porabe najstnikov, zaradi česar so njihova največja kategorija porabe. Starbucks ostaja priljubljena restavracija, vendar Chick-fil-A in McDonald's ne zaostajata. Iz teh podatkov sta razvidni dve stvari, najstniki obožujejo hrano in jo raje hitro dobijo.
Visokotehnološke igrače
Preživljanje časa na spletu ali gledanje televizije in filmov so najbolj priljubljene prostočasne dejavnosti, ki jih imenujejo najstniki. Poročilo IBM-a in National Retail Federation kaže, da približno 50 odstotkov najstnikov porabi svoj denar za aplikacije in elektronsko blago. Ena glavnih visokotehnoloških stvari, ki jih morajo imeti najstniki, je pametni telefon. Več kot dve tretjini najstnikov pričakuje, da bo njihov naslednji mobilni telefon iPhone, kar lahko lastnike vsako leto stane v povprečju 1500 dolarjev.
Fantje in dekleta imajo radi lepotilne izdelke
Nedavna raziskava podjetja Mintel kaže, da 90 odstotkov najstnic in skoraj 70 odstotkov najstnikov uporablja lepotilne izdelke. Glavni uporabljeni izdelki so parfumi ali kolonjske vode, sredstva za umivanje obraza, nega ustnic in nega las. Nekaj več kot polovica mladostnic uporablja tudi ličila. Današnji najstniki te predmete uporabljajo za povečanje svoje samozavesti in kot obliko samoizražanja.
Športna oblačila so nujna
Medtem ko blagovne znamke uličnih oblačil, kot je Vans, postajajo vse bolj priljubljene, običajne športne znamke, kot sta Nike in Adidas, spadajo med pet najljubših znamk oblačil najstnikov. Današnji najstnik želi biti udoben in pripravljen na vsako dejavnost. Trendovska športna oblačila, ki jih lahko nosite v telovadnici ali na kateri koli prireditvi, so vsestranska obleka, ki jo najstniki potrebujejo.
Dizajnerske torbice Reign Supreme
Katera koli stara torbica ni primerna, najstniki si želijo dizajnerske torbice velikih imen, kot je Michael Kors. Drugi oblikovalci v prvih petih najbolj zaželenih najstnikih vključujejo Kate Spade in Coach. Te denarnice morajo biti tako elegantne in trendovske kot najstniki, ki jih nosijo, in dovolj kakovostne, da zaščitijo dragocenosti, kot so pametni telefoni in iPadi.
Moč za zapravljanje
Mladostniki imajo kot mladi odrasli veliko kupno moč. Poleg tega, da zaslužijo svoje plače, imajo najstniki velik vpliv tudi na potrošniške navade svoje družine.
