Iščete informacije o trženju dobrodelnih dogodkov? Uporaba učinkovitih tržnih strategij je pomemben ključ do doseganja vaših ciljev zbiranja sredstev.
Določite ciljno občinstvo
Preden lahko začnete tržiti poseben dogodek, morate najprej določiti ciljno občinstvo za dogodek. Ker je vaš poudarek na zbiranju denarja za vašo organizacijo, vas bo morda zamikalo, da bi svojo ciljno skupino opredelili kot »vsi«. Čeprav morda z veseljem sprejemate donacije od vseh, ki so pripravljeni dati denar za vašo stvar, ni izvedljivo ustvariti trženjskega načrta s tako širokim ciljem.
Poleg tega dejstvo, da niste izbirčni glede tega, od kod prihajajo donacije, ne pomeni, da bo sam dogodek enakomerno pritegnil vse skupine ljudi. Pozorno si oglejte vrsto dogodka, ki ga prirejate, in res pomislite, komu bo verjetno všeč. Primarno ciljno občinstvo mora biti tisti segment prebivalstva, ki se bo najverjetneje udeležil dogodka. Določite lahko tudi sekundarne in terciarne cilje, če obstajajo dodatne skupine, ki jih želite ciljati.
Drugi lahko sodelujejo, vendar bi morali biti vaša marketinška prizadevanja osredotočena na tiste skupine, za katere je to najverjetneje. Če na primer prirejate turnir v golfu na dan v tednu, bo vaša primarna ciljna skupina verjetno vodstveni delavci, ki delajo za velike korporacije, ki podpirajo dobrodelne dejavnosti in radi igrajo golf. Če gostite družinam prijazen festival za zbiranje denarja za dobrodelne namene za otroke, bo vaša primarna ciljna skupina verjetno družine z majhnimi otroki.
Pripravite marketinško sporočilo
Ko se odločite za ciljno publiko vašega dogodka, je naslednja stvar, ki jo boste morali narediti, ustvariti marketinško sporočilo. Izmisliti si boste morali privlačen slogan in splošno marketinško sporočilo, ki bo pritegnilo pozornost ljudi, ki jih želite doseči, in jih prepričalo, da sodelujejo na dogodku.
Trženjsko sporočilo, ki ga izberete, mora na privlačen način prenašati informacije o tem, kaj dogodek je. Jasno mora povedati, kako bo sodelovanje na dogodku koristilo udeležencem, ter opredeliti povezavo z dobrodelno organizacijo.
Ideje za trženje dobrodelnih dogodkov
Ko veste, komu tržite in kakšno naj bo trženjsko sporočilo, je čas, da se odločite, kako boste začeli širiti glas o svojem dogodku. Izberite ideje, kako tržiti dobrodelne dogodke, ki bodo verjetno dosegli člane vaše ciljne skupine in so smiselni za vrsto dogodka, ki ga organizirate.
- Obvestilo na spletnem mestu- Ustvarite stran na spletnem mestu vaše organizacije, namenjeno promociji dogodka. Razmislite o prodaji vstopnic neposredno s svojega spletnega mesta.
- Spletna prodaja vstopnic - Razmislite o uporabi spletnega mesta, kot je Event Brite ali Brown Paper Tickets, da ponudite vstopnice v spletno prodajo.
- Prodaje vstopnic - Prosite nekaj lokalnih trgovcev na drobno, strokovne pisarne ali banke, da služijo kot prodajna mesta za vstopnice za vaš dogodek.
- Signage - Razširite besedo o svojem dogodku tako, da postavite plakate ali letake v okna trgovin, restavracij in pisarn po mestu.
- Sporočila za javnost - Napišite in razdelite sporočila za javnost o vašem dobrodelnem dogodku lokalnim tiskanim in radiodifuznim medijem ter ustreznim novim medijem.
- Obvestila za javnost - Obrnite se na predstavnike za zadeve skupnosti na lokalnih televizijskih in radijskih postajah in se pozanimajte o možnosti objave javnih obvestil za dogodek.
- Medijska sponzorstva - Razmislite o ponudbi naslovnih medijskih sponzorstev lokalnim medijem v zameno za promocijo v etru.
- Gostovanje - Obrnite se na producente lokalnih informativnih programov in se pozanimajte o možnosti načrtovanja intervjuja s predstavniki vaše organizacije v etru pred dogodkom.
- Newsletter - Predstavite dogodek v glasilu vaše organizacije, vključno s podrobnostmi o samem dogodku in informacijami o tem, kako naročiti vstopnice.
- E-poštno trženje -Uporabite e-poštni seznam vaše organizacije za trženje informacij o prihajajočem dogodku.
- Neposredna pošta -Pošljite vabila na posebne dogodke izbranim članom vaše ciljne publike.
- Družbeni mediji - Razširite glas o svojem dogodku prek družbenih medijev, kot sta Facebook in Twitter.
- Speaker's Bureau - Obrnite se na osebe, ki so zadolžene za načrtovanje govornikov za lokalne civilne in strokovne organizacije, in se pozanimajte o možnosti dogovora predstavnika vaše organizacije, ki bo govoril o dogodku na prihajajoče srečanje.
Trženje je bistvenega pomena
Uporaba tukaj predstavljenih predlogov je odlično izhodišče za izdelavo uspešne marketinške kampanje za dogodek, na katerem delate. Ne glede na to, kako dobro je dogodek organiziran, ne bo uspešen, če se ne trži učinkovito. Poskrbite, da boste naslednjič, ko boste načrtovali zbiranje sredstev za poseben dogodek, namenili dovolj časa in energije promocijskim prizadevanjem.
