Dvignite roko, če ste izdelek kupili preprosto zato, ker na etiketi piše, da je okolju prijazen (jaz dvigujem svojo). Lepo je verjeti, da pomagamo okolju z uporabo izdelkov, za katere menimo, da so trajnostni.
Na žalost je trajnost postala marketinško orodje, ki ga podjetja uporabljajo, da ujamejo dobronamerne ljudi, da kupijo njihove netrajnostne izdelke – taktika, ki je znana kot greenwashing. Odkrijte običajne primere zelenega pranja in kako jih prepoznati, da boste lahko sprejemali bolj ozaveščene odločitve.
Kaj je Greenwashing in kako vpliva na vas?
Greenwashing je oglaševalska taktika, pri kateri podjetja trdijo, da so njihovi izdelki okolju prijazni brez ustreznih dokazov za to. Po eni strani prisotnost Greenwashinga namiguje na pomemben premik v kulturi, kjer ljudje želijo kupovati izdelke, ki so dobri za okolje – zato želijo podjetja, da njihovi izdelki zvenijo čim bolj okolju prijazno.
Po drugi strani pa, ko postanete žrtev tega zavajajočega trženja, zapravljate denar za izdelke, ki niso tako trajnostni, kot trdijo. In vaši dolarji gredo podjetjem, ki ne podpirajo zadev, v katere želite vložiti svoj denar.
V kapitalizmu je kapital (aka vaš denar) vaš glavni način moči. Dajanje tega kapitala – te moči – organizacijam, za katere mislite, da podpirajo vaše cilje, škoduje le ciljem, ki jih dejansko želite podpreti.
Primer zelenega pranja: pomanjkanje dokazov
Na trgu je nešteto primerov zelenega pranja, še posebej zato, ker se marketinške taktike vedno spreminjajo. En pogost primer so trditve, ki nimajo dokazov.
Pogosto je to prikazano kot nespecifična statistika, na primer "pakirano s 70 % več recikliranega materiala" ali "50 % manj plastike." Te trditve nikoli nimajo navedbe na dnu ali sklicevanja na študijo/sporočilo za javnost, na katero se lahko obrnete nazaj, da jih preverite.
Če vidite takšno trditev, se vprašajte: "70 % več recikliranega materiala kot kaj?" Če ni jasno, s čim podjetje primerja svoj izdelek, obstaja velika verjetnost, da gre za zeleno pranje.
Primer zelenega pranja: okoljske modne besede
Če ste vloženi v okoljsko pravičnost in si prizadevate za zmanjšanje učinkov podnebnih sprememb, potem dobro poznate besednjak okoljevarstva. Besede, kot so okolju prijazno, trajnostno, nestrupeno, organsko in tako naprej, so vse besede, ki jih lahko uporabljajo podjetja in pritegnejo pozornost kupca.
Če na polici gledate tri različne blagovne znamke istega izdelka in berete vsako od njihovih etiket, boste morda kupili izdelke z oznakami, ki omenjajo te okoljske modne besede, namesto tistih, ki ne omenjajo okoljskih prizadevanj sploh, tudi če ni navedenih posebnih informacij, ki bi podprle te trditve.
Poiščite certifikate in druge informacije, ki dokazujejo uporabo kakršnih koli tržnih modnih besed s strani proizvajalcev.
Primer zelenega pranja: Lažno predstavljanje
Vsa podjetja ne uporabljajo namenoma taktike zelenega pranja. Nekateri morda niso pomislili, da bi vključili študije o svojih izdelkih, ki so jih opravili, ali pa se niso zavedali, da morajo podpreti splošne okoljsko prijazne trditve.
Toda drugi napačno predstavljajo svoje okoljske prakse. H&M je nedavni primer te očitne vrste zelenega pranja. Trdili so, da so njihovi izdelki bolj trajnostni, kot so pokazali rezultati na Higgovem indeksu. To je bila taka napaka, da je bila proti njima leta 2022 vložena skupinska tožba.
Greenwashed Industries and Products
Ker je lahko zeleno pranje včasih tako subtilno, je nemogoče poznati vsak primer, kjer se uporablja. Toda zavedanje o panogah in izdelkih, v katerih se običajno uporablja, vam lahko pomaga, da to zavedanje prinesete na vsako nakupovalno potovanje.
Razmišljajte o njih kot o rumenih semaforjih. Nobenega zagotovila ni, da ti izdelki in panoge uporabljajo zeleno pranje ali da z vami manipulirajo z lažnim oglaševanjem. Toda to so blagovne znamke in izdelki, ki jih morate začasno ustaviti in raziskati, preden jih dodate v košarico.
Nekaj večjih industrij in procesov, v katerih je zeleno pranje priljubljeno, je:
- Tekstil
- Čiščenje
- Produce
- Embalaža
- Energija
- Proizvodne in dobavne verige
Čeprav je nemogoče sestaviti popolnoma izčrpen seznam izdelkov, za katere bi lahko ugotovili, da se tržijo s taktiko zelenega pranja, so nekateri, do katerih je treba še posebej kritizirati:
- Čistilni spreji
- Ekološki pridelek
- Izdelki za ličenje
- Hitra modna oblačila
- Plastične steklenice/steklenice za vodo
Znaki zelenega pranja
Super je razumeti greenwashing v teoriji, vendar je zelo pomembno, da razumete, kako izgleda v praksi. Čeprav je nemogoče, da vas ta impresivna večmilijonska marketinška podjetja, ki se domislijo teh pametnih taktik, nikoli ne zavedejo, ste lahko bolj pripravljeni.
Tukaj je nekaj pogostih znakov, da je izdelek morda pozelenel:
- Na embalaži so okoljski statistični podatki, ki ne navajajo navedbe študije.
- Na embalaži najdete nejasne besede ali oglase, kot so okolju prijazno, okolju prijazno, trajnostno, biorazgradljivo in naravno.
- Podjetje spremeni svoje prakse, kar pomeni, da so vse njihove prakse dobre za okolje. To je tudi modna muha brez plastičnih slamic ali plastičnih vrečk v 2020-ih.
- Vidite nejasne podpore različnih okoljevarstvenih skupin, kot je "odobreno za vegetarijance" ali "odobreno za podnebne znanstvenike."
- Embalaža je izrazito polna okoljskih motivov in uporablja barvno paleto, ki jo navdihuje narava. Pomislite na rože, trte, liste, živali, drevesa itd.
Kako odkrijete prave trajnostne izdelke?
Ko greste v trgovino, se lahko počutite kot na divjem divjem zahodu in ko greste nasproti teh ogromnih korporacij, se lahko počutite, kot da ste David, ki se spopada z Goljatom. Vendar pa imate v tej situaciji več moči, kot si morda mislite.
Tukaj je nekaj načinov, kako se lahko oborožite, da ne nasedete zelenemu pranju in odkrijete prave trajnostne izdelke, preden jih kupite.
- Na izdelkih poiščite katero koli oznako programa EPA za znak za okolje. Ena pogosta oznaka je svetlo modri logotip Energy Star. Ti izdelki vsebujejo trditve, ki jih je potrdila EPA.
- Poiščite oznako certifikata pravične trgovine, saj morajo ti izdelki izpolnjevati določene standarde, ki jih je določila neprofitna organizacija Fair Trade USA.
- Poiščite oznako USDA organsko namesto samo besede organsko.
- Poiščite oznako Non-GSO, saj so izdelki z njo potrjeni s strani projekta Non-GSO, da so popolnoma brez GSO.
- Preden kupite katerega od njihovih izdelkov, raziščite, ali imajo podjetja zelene certifikate. Kongresna knjižnica ima odličen referenčni seznam teh certifikatov in njihovega pomena.
Moraš biti proaktiven, ne reaktiven
Greenwashing ne pelje nikamor, zlasti ker si vse več ljudi prizadeva živeti bolj trajnostno življenje. Zaradi tega je edini način, kako se lahko borite proti taktikam zelenega pranja, da ste proaktivni namesto reaktivni. Ne čakajte, da ugotovite, da vas je blagovna znamka, ki ste jo kupovali, preslepila. Namesto tega poiščite trajnostna in zelena podjetja in nakupujte pri njih. Vzemite si čas in preverite oznake in preberite izdelke, ki jih kupujete. Potrošnja je kralj v naši družbi in to, kar zaužijete, močno vpliva na spremembe, ki jih želite videti v svetu.
